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中国工商银行广告沟通品牌策划提案 金牌
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资料类型 品牌策划
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上传时间 2020-1-28
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      资料简介
     
    1中国工商银行广告沟通

    品牌策略提案互动的传播策略的创作
    愿此次沟通

     成为我们良好合作的开始!前 言
    广告策略要求策划者真正树立以消费者和用户为中心的市场,强调现代广告策略必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上;确定广告目标、诉求对象和广告主题,研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素,要以目标消费者的需求出发,既要讲究严密的科学性和计划性,又必须有理论和实践的结合,使广告成为开拓市场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式,满足消费者的需要,具有促销力的广告。 

     传统广告的策划观念是以设计策划者为中心,设计过程中的一切安排,完全靠设计策划者的直觉判定,

    前 言
    漠视市场情况和消费者的需求心理,脱离客观实际情况,缺乏客观的科学性,设计策划者只是站在广告主的推销立场上作一种自卖自夸式的表现,不研究消费者的消费观念与价值观念,由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性,因而很难发挥良好的诉求效果。

    广告是企业在市场竞争中的一个重要时段,在目前市场商品同质化的条件下,广告设计者必须具有提高产品知名度,树立企业的良好形象的竞争策略意识,才能设计出具有特色的广告,有利于企业商品在市场的生存和发展。

     通常人们在购买活动的心理活动规律概括为:引起

    前 言
    注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个过程,而在完成整个购买活动中,广告必须研究如下的因素,即对谁说、说什么、为什么、什么地方、什么时候、怎么作,五个W和一个H。

    五个W和一个H所涉及的因素、只有经过市场调查及了解予以把握,进行广告整体策划时所处理的问题,即宣传什么、用什么方法宣传、选择什么样的媒体等即可随之得到解决。根据以上几个方面,可以把一切情况汇总起来,并按方向分门别类进行归纳、然后整理成一份简单报告,它是十分有效的广告策划辅助手段前 言
    在广告策划过程中,只有在解决好市场调查的基础上,了解其它竞争对手的情况下,才能充分地认清对手、了解自己,完成好品牌定位,在品牌定位基础上,找出广告切入点,建立广告战略,并通过产品的个性化,完整的广告创意策略及表现,进而在目标消费群体上编制媒体策略及计划,以最少的资金投入、达到最有效的传播。一些概念上的改变….
    这 种 变 革 是 大 势 所 趋企业形象是什么?


    企业形象
    内部
    外部
    MI
    BI
    广告
    VI
    产品
    消费者心目的ICBC形象
    犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力
    规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动
    相关金融产品及服务
    对外形象的统一规范、标准化
    形象推广

    传讯策略

    媒介策略广告在企业形象塑造中所处位置:
    市场面
    竞争者面
    消费者面
    企业自身
    中国工商银行品牌塑造的目标
    销售、研究、产品、服务、人力
    透过什么方式到达?
    内部管理、公关(新闻)、广告、促销
    依照发展与市场需求的变化,广告将依据时期的不同而有所变化。



     
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