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2018年中国AI+营销市场研究报告 金牌
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资料类型 市营报告
资料评价 资料评价度
文件大小 1860K (压缩后)
上传时间 2019-7-26
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     22018.12 iResearchInc.来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 摘要 技术进步推动营销发展,阶段重心从触达、交互、精准到效率,营销技术已经进 入AI+营销阶段。一方面行业自身痛点将驱动AI技术在营销应用上的不断深化, 另一方面政策监管的逐渐加强和资本市场的探索尝试也为AI营销的长期发展提供 了一定程度的利好条件。 通过数据挖掘、NLP、机器学习等关键技术,AI对传统营销各环节进行优化, 在用户筛查、内容创作、创意投放、效果监测及行为预测等领域做出贡献,并对 搜索广告、信息流广告和互动广告等多种营销方式进行革新,提升营销效果。 数据和技术是AI+营销产业各方的共同发展方向。广告主依托外部技术支持,深 度挖掘自有数据价值;媒体方数据与技术两手抓,巩固自身竞争优势;第三方服 务商短期不断深化关键技术,长期积极搭建智能营销平台。 未来趋势:营销流程效率优化,打通首尾形成闭环;组织架构效率优化,未来人 工更专注于策略制定;用户数据效率优化,智能推荐从行为洞察到需求预测。 发展建议:广告主从Adtech走向Martech,推动观念、数据、技术和组织架构 升级;第三方服务商从提供数据和技术支持向提供解决方案升级。 背景 应用 现状 趋势 与建议3中国AI+营销市场发展背景1 中国AI+营销技术应用情况2 中国AI+营销市场产业链发展状况3 中国AI+营销市场典型企业及案例分析4 中国AI+营销市场发展趋势及建议54AI+营销的定义 AI+营销内核:人工智能、数据、效果 AI+营销的本质是在人工智能的基础上,通过机器学习、自然语言处理及知识图谱等相关技术,对数据处理、内容投放以 及效果监测等营销关键环节进行赋能,优化投放策略、增强投放针对性。其核心为帮助营销行业节约成本、提高效率、挖 掘更多营销渠道。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.12 iResearchInc.AI+营销定义 AI+营销 “AI+营销”指人工智能核心技术在营销各个环节和场景的落地应用,进而降 低营销成本,提高营销效率,挖掘更多的创新营销模式和玩法。数据处理用户洞察智能投放效果监测5传统营销互联网+营销大数据+营销AI+营销 营销技术应用发展历程 技术进步推动营销发展,AI技术应用全面优化营销效率 相比营销理念的变化,技术的升级突破更加直接推动了营销的发展,不断为营销实践创造更多的可能性。整体来看,营销 技术发展大致可以分为四个阶段,分别是基于大众媒体技术的传统营销、互联网技术+营销,大数据技术+营销,AI技术+ 营销,各个阶段相互叠加影响,进而使得每个阶段的营销重心都在升级。其中传统营销阶段更加关注对大范围消费者的触 达,而互联网+营销阶段则会考虑在触达的基础上进行交互和沟通,在大数据+营销阶段则开始注重营销的精准度和个性 化,到AI+营销阶段,则开始全面优化各个环节的效率。随着AI技术在营销中的应用深化,其除了提高产业效率外,在触 达、交互和精准上也会提出更加优质的解决方案,未来AI技术将对营销持续产生着深刻的影响和变革。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.12 iResearchInc.营销技术应用发展历程及阶段特征 DSP/DMP营销云 智能创意 广播广告 1920 电视广告 1941 门户广告 阶段关键词:触达 该阶段营销的主要目的在于 触达更多消费者,相对于传 统线下营销形式,大众媒体 的出现使得营销信息可以覆 盖十分广大的消费者群体 阶段关键词:交互 随着互联网普及,其让营销 在广覆盖性的基础上,有了 更多交互的可能性,营销不 再是单向信息传播活动,而 是与消费者的互动和沟通 阶段关键词:精准 随着大数据技术的应用成 熟,各类精准营销的概念和 平台不断出现,该阶段下更 加关注营销对用户触达的精 准度 阶段关键词:效率 基于人工智能技术在营销领 域的逐渐渗透落地,营销各 个场景和环节更加智能化, 营销效率不断提高 1995 搜索广告 2000 信息流广告 2006 Ad Exchange 2010 2004 2012 2016 营销机器人 未来 社交媒体广告 2004 。。。。。。



     
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